去年三月份，自 1906 年开始就不断定义书写文化的万宝龙与品牌挚友、中国作家冯唐进行合作，将书法转化为可以在屏幕移动端迅速传播的字体，首次推出中文官方字体“万宝龙中文冯唐简体”。这款字体的推出恰逢全球疫情蔓延高峰期，万宝龙不仅借此重申了品牌的书写精神，重新唤起数字社交时代人们对书写与表达的热忱，更让人们再次感受到了品牌历史积淀背后的人文温度。

　　除了通过“向心而行，自有所成”的全球营销广告企划强化品牌的精神文化，万宝龙也用清晰的品牌定位“Luxury business lifestyle 奢华商务生活方式”来应对市场的变化。

　　流量不是万宝龙的目标，而是它在进行符合自己品牌价值观的市场营销动作后所带来的结果。无论是辛芷蕾、陈坤还是 Spike Lee，万宝龙在选择品牌大使时始终坚持围绕着与品牌精神、理念是否契合这个明确方向，去寻找相契合的品牌大使，以此形成立体生动且双赢的传播效果。面对存量巨大的中国市场，选择一个合适的品牌大使，就能够更快更深地让消费者了解并认识品牌的精神文化。

　　疫情之后，人们的生活方式已经发生了很大变化。从线下生活的隔离到居家办公的普及，数字化、线上化的生活场景虽然早已存在于现实生活之中，高仿手表，但在疫情的催化剂作用下，它却迅速成为了许多人的新生活方式，这对万宝龙来说，既是挑战也是机遇。面对全新市场环境，万宝龙选择通过“Luxury business lifestyle 奢华商务生活方式”的品牌定位，以突出奢华生活方式与商务之间的关系，对品牌所倡导的人文价值进行强化。

　　在中国独有的市场环境下，万宝龙显然已经摸索出了属于自己的发展节奏和营销策略。返回搜狐，查看更多

　　消费者在该旗舰店中除了可以购买到万宝龙书写工具、皮具、腕表和智能产品这四大类别的产品之外，高仿表！还能享受免费的个性化定制服务，如工具镌刻、礼品包装、皮具压印等等。此外在多年前，万宝龙就作为历峰集团旗下第一个开启电商业务的品牌，在微信生态中开设了微信小程序精品店，随后还入驻了抖音平台，进一步扩宽自己在中国市场的数字化传播渠道。

　　实际上此次字体的推出也符合当下数字化时代的需求。只不过数字化在这里仅仅被作为一个载体，而书法艺术作为万宝龙的一种“手段”，则跨越了现实与虚拟这两大空间，让人们可以在数字化载体中感受到万宝龙的书写精神。

　　面对不可逆的数字化趋势，万宝龙对于数字化的探索并没有止步于营销策略，事实上，万宝龙是第一批在中国尝试电商的硬奢品牌。去年4月，万宝龙正式入驻天猫平台，开设天猫官方旗舰店。