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浪琴手表网络营销竞争对手分析

浏览量:885 | 时间:2022-04-07 03:15:10


  浪琴(LONGINES)是一个由欧内斯特?富兰西林在瑞士的圣艾米尔成立 的公司。它的起源可以追述到 19 世纪 30 年代。浪琴还拥有最古老的表类 注册商标(一个带翅膀的沙漏)。浪琴公司属于瑞士斯沃琪集团。浪琴以它 的“飞行家”表而著名。拥有百余年历史的浪琴表,向来坚持最好的品质 的工作哲学,对时间工艺不断地努力创新,浪琴表已然成为精准的代名词 了。

  目前内地市场上,进口的手表品牌大约有 200 多个,其中进口品牌 60 多个,进 口品牌有:欧米茄、雷达、浪琴、劳力士天梭帝舵、梅花、手表批发,英纳格、西铁城 等。

  浪琴 2012 年在中国的发展计划是今年准备在三四线城市寻找符合品牌定位 的商场入驻,从而满足当地消费者的购买需求。一二线城市,浪琴则采取提升、 优化战略。现在浪琴的销售店面主要集中在中高档商场内,公司准备扩大销售业 绩好的专柜的营业面积或者更换到更好的位置,对于销售不好的专柜会考虑结 束,优化公司资源。公司还计划今年在一线城市开设品牌旗舰店,目的是为了更 好地展示品牌文化。希望做大做强的品牌就一定要有被目标消费者认同的企业文 化。

  在中国,近几年世界排名前 10 位的钟表商纷纷将开拓的重点转向中国。 据统计数据显示,目前中国市场进口手表产地位居前 8 位的国家和地区分 别是瑞士、日本、韩国、美国、意大利、中国香港、法国和英国。其中瑞 士表以其悠久的历史和过硬的品质在国内市场上表现突出,瑞士名表厂商 纷纷在上海、北京、广州等大城市开设了大本营、专卖店。

  随着生活水平的提高,人们对手表的需求已不仅限于计时的需要,而 是集计时、多功能、时尚、价值身份于一体。近几年,中国的手表年销量 达到 5,000 万至万 6,000 万只水平。不过,中国目前平均每年每百人购买 5 只手表的消费水平较发达国家平均每百人年消费 23 只或较一般发展中国家 每百人年消费 12 只的水平仍相距甚远,因此应当还有相当大的发展潜力。

  同时,劳力士水鬼N厂。浪琴表也曾获得众多表彰品质的奖项。例如 1867 年,在新兴 建的厂房内所生产的首枚机芯,便在 Paris Universal Exposition 上夺得 铜奖。1873 年,公司在维也纳赢取了 Medal for Excellence 奖项;1876 年浪琴表时计在费城博览会同样赢得优质奖项。此外,浪琴表 1878 年在巴 黎及 1880 年于墨尔本,弗兰西昂分别夺得优质腕表金奖。而品牌在美学设 计上,也曾数次赢得 Baden-Baden 的 Gold Roses 奖项,浪琴表以演绎优雅 气派的制表宗旨名扬国际。

  近年,中国手表市场持续升温,其中高档手表市场表现尤为突出。一些经典 款式和品牌成为注重身份和老板们显示文化品味、社会地位的有效装饰品。同时, 随着中国高档奢侈品的消费群体不断扩大,高档表的消费文化也在孕育形成。尤 其值得注意的是,上世纪 90 年代兴起的新富阶层对整个手表消费潮流产生了强 大引导能力。

  浪琴作为斯沃琪集团旗下的腕表品牌,一直致力于为消费者打造性价比高的 商品和推广优雅的品牌形象。近几年,中国消费者对于腕表的消费日趋成熟,高 端腕表的销售开始缓步增长,中档腕表却成为了销售的热点。

  首页 PR 值达到 2-3 说明实力一般 首页 PR 值达到 4-5 网站重要性和权度不错 首页 PR 值达到 6-7 说明是一个强劲的对手 首页 PR 值达到 8 竞争对手太强,不必考虑进入这个市场了。

  浪琴表之所以成为精准的同义字,全归功于对时间工艺的不断努力。 1899 年浪琴表赞助由路易士·雅曼达(Louis-Amadeus)伯爵所领导的北极 探险活动,提供专为极地各种气温变化所设计的五支怀表,并受到极力赞 扬。伯爵写道:“无论受到多么恶劣的气候变化,浪琴表始终保持最精准 的时间”〝The Longines chronometers kept the exact time, despite the enormous temperature variations to which they were subjected.〞在 这次探险之后,许多其它的探险家都选择了浪琴表作为指定定时器。

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