 长期面对市场，他知道买家需求在哪里，而几十年奢侈品营销经验又是理查德米尔成功的另一个原因他知道如何吸引到买家，如何勾起购买欲望。他让纳达尔戴着陀飞轮去打网球，让牙买加飞人布雷克戴着它去跑百米，跟F1迈凯轮车队合作，意思是理查德米尔腕表可以抵抗任何人类极限运动带来的威胁。 理查德米尔是个现代品牌，卖点不是历史，也不是复杂功能，而是高科技材料。这只是其手表本身特点，是贵的原因之一。 BIG BANG系列三款不同材质腕表展现法拉利车队发展历程——过去、现在和未来。 当时他说一块腕表25000000元（别数几个0了，6个，二千五百万人民币）时我还不相信，但是平时他的视频又是科普以及专业路线，他说，很多人没机会在现实中看到这个表，让我们赶紧截屏保存，以后可能看不到了，我就截了，真的，现在都想不通。 用宇舶的话说，这就是融合的艺术。是的，如果你要评选腕表跨界第一品牌，非宇舶莫属。 营销高手，“亿万富腕入场券”便是营销点之一，吸引足够多的富家子弟买，形成“羊群效应”。 “龙傲天衣着普通，被侍卫挡在了拍卖场外，要求100w的银行资产证明介绍信才可进入。但是当他掏出紫金魔卡（储蓄卡）准备离开的时候，侍卫和周围的人都倒吸了一口凉气，赶紧让路，直接带进了VIP厅。我们的傲天省了跑银行一趟。” 只占Richard Mille整体表款数量五分之一的陀飞轮腕表，虽然起价“低到”300万元，而均价竟然高达500万元!但是想想看，全球亿万富豪里想拥有Richard Mille的人有不少，Richard Mille年产仅3000枚左右，陀飞轮表供应可能不足500枚。 百达翡丽与江诗丹顿一直以来以复杂计时腕表以及高昂的价格闻名于世，百达翡丽更有表皇之称，他们的手表的入门级产品基本维持在十几万的价格，复刻表，当然上不封顶，上亿元的腕表也是屡见不鲜 第二款腕表，以3D立体碳纤维为表壳，与当今法拉利赛车广泛应用碳纤维材质相对应；表带使用赛车服新型耐火人造纤维；表盘上的红色，也正是今日法拉利赛车常用色。 相比于理查德米勒在技术以及材料上的投入，他们在营销上的投入同样巨大，花费巨资赞助F1比赛，明星代言，当然这些成本都会体现腕表的价格上。所以这就是为什么理查德米勒会比百达翡丽贵的原因了 第三款腕表，采用透明蓝宝石表壳，赋予腕表未来主义风格，代表未来的无限可能；表带选用了未来感十足的凯夫拉纤维配合整体风格。 Richard Mille做为2000年以后的年轻品牌，腕表的的入门表款价格，就已将很多人拒之门外。就我所知，现售Richard Mille腕表中价格最低、可算入门级价格的腕表价格基本在50万元以上。50万元是什么概念?我们所知的许多高级腕表的高级复杂表款多数在50万元左右，比如贵金属的万年历表款。而Richard Mille只有时分秒和日历简单功能的入门款价格就在50万元左右! 最近这十年来，营销相当成功，特别是在中国，很被富二代认可；继上海之后，北京又开出了一家专卖店。 而且，同时，宇舶又会将其他品牌比较少用或者没有用过的材料，研究并开发成宇舶腕表上的零件，包括表壳。 宇舶经典融合系列下面还推出了3款以法拉利GT跑车为灵感的限量腕表，加强与法拉利自2011年以来的合作关系。 我看了半天这哥们不就是国外的8848手机和小罐茶吗，营销做得好傻子排队跑阿。 然后就是各种娱乐明星都喜欢RM，鹿晗戴，潘玮柏有，黄子韬送给自己的生日礼物也是。这么多明星喜欢，自然也就打了一波好宣传。 还有两点更重要，一是品牌抓住了金字塔尖消费者追求与众不同的心里。这少部分人历史品牌腕表收集够了，古董表也拍回不少，这时需求的是人无我有，人有我精。于是在二十一世纪初，便诞生理查德米尔这个品牌。创始人理查德米尔先生创业时已经50多岁，他不是制表师，之前从事奢侈品行业营销工作。 这套腕表采用了宇舶自产Unico计时机芯，各限量90枚发售，人民币价格分别是铂金款30万多，碳纤维款式25万多，蓝宝石壳价格50万多。 世界上最轻的陀飞轮腕表，RM 27-01拉斐尔纳达尔陀飞轮腕表，定价4785000元。这块腕表连表带在内整个表全重仅19克，戴在腕上几乎感觉不到! 艺术家，体育明星，足球赛事，篮球赛事，F1车队，法拉利跑车，摄影师……你想得到的，你想不到的，宇舶都有合作腕表。 能达到这般效果，是从机芯到表壳甚至是表带的高科技投入，有一堆不明觉厉;的专属名词来形容：ZTA陶瓷、碳纤维，钛铝合金，石墨烯，等等。 第一款腕表，以950铂金为表壳，代表上个是上半叶赛车上广泛使用的金属部件；缝边穿孔表带则表现过去赛车上常用的野猪皮革；表盘上黄色是法拉利赛车过去的车身主色。 营销点之二，便是RM所使用的各种新材料，包括在表壳上的，也包括在机芯里的，宣传这些材料的各种高难度、精仿手表。高强度、以及珍稀度，等等。 2019年，是宇舶与法拉利合作大年——法拉利车队今年迎来90周年，宇舶推出了一套很有意思的纪念腕表。 |
